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Estambul y Bombay, las urbes donde más crecerá el lujo

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Estambul y Bombay, las urbes donde más crecerá el lujo

Tomen nota: el crecimiento en la industria del lujo para las próximas décadas pasará por estas 10 ciudades: Shanghái, Bombay, México D.F., Estambul, Bangkok, Tel Aviv, Yakarta, Kuala Lumpur, Ho Chi Minh y Lagos. Un estudio de WealthInsight, compañía que provee de datos sobre los más pudientes del planeta, señala que el tamaño del mercado del lujo en estas urbes ascendió a 29.410 millones de dólares (26.222 millones de euros) en 2014, y que en 2019 esta cifra aumentará a 62.600 millones, más del doble.

Las marcas del ramo encontrarán las mejores oportunidades en Estambul (Turquía), Bombay (India) y México D.F. Las ciudades con mercados de lujo más pequeños, como Lagos (Nigeria), Kuala Lumpur (Malasia) y Ho Chi Minh (Vietnam), también crecerán significativamente, mientras que las plazas más tradicionales, en particular Shanghái (China) y Bangkok (Tailandia), mostrarán un incremento más lento.

“El crecimiento de las ventas de artículos de lujo en las ciudades emergentes es evidente. Es un mensaje claro para que las marcas formulen cuidadosamente sus estrategias de expansión, de cliente y de marketing para captar al público local, si quieren seguir siendo competitivos”, dice Roselyn Lekdee, economista de WealthInsight.

Según la investigación, es la demanda interna la que está aupando la facturación del lujo, una demanda que está integrada por los consumidores HNWI (high net worth individuals por sus siglas en inglés, que son los que disponen de un millón de dólares como mínimo en activos netos, sin contar su primera residencia) y por los UHNWI (ultra high net worth individuals, con activos netos de 30 millones de dólares o más, también excluyendo su casa principal). También forman parte de la demanda los millonarios de nivel inferior y los consumidores de masas con fuerte preferencia hacia las marcas de lujo. “Es muy poco probable que las personas viajen a las ciudades emergentes como Lagos a comprar específicamente los artículos de lujo”, señala el informa.

Por ciudades

Estambul tiene el mayor número de UHNWI de las 10 ciudades mencionadas, con 1.110 individuos en 2014, ligeramente por encima de Shanghái, con 1.095 en el mismo año. El crecimiento de la población de HNWI en la urbe turca también es alta, con un pronóstico de crecimiento del 6,1%, pasando de 58.000 personas en 2015 a 65.000 en 2019. La urbanización de Estambul es una de las más altas de Turquía, con el 73% de su población viviendo en centros urbanos. También ha experimentado un fuerte aumento de su población activa femenina, así como de ricos turistas de Oriente Medio.

En cuanto a Bombay, la capital financiera de India, es atractiva para las compañías multinacionales, y cada vez atrae a más expatriados ricos. Hogar de la industria cinematográfica Bollywood, tiene la población más alta de HNWI de todo el país, con 98.000 personas en 2014. Está previsto que en 2019 sean 138.500. La ciudad también cuenta con una clase media al alza, lo que ofrece grandes oportunidades para las firmas de lujo.

La demanda de bienes de lujo en México D.F. la impulsan fuentes internas como la clase media emergente y los grandes patrimonios que viven en la ciudad. Tenía 63.500 HNWI en 2014, con una perspectiva de crecimiento del 7,7%, pasando de 65.500 personas en 2015 a 73.500 en 2019. Además, acoge a más de un millón de personas denominadas DINK (siglas de dual income no kids), es decir, parejas en activo sin hijos, de las cuales una significativa proporción reside en México D.F. y forma uno de los segmentos de clientes clave para el lujo.

Las 10 ciudades emergentes que el lujo debe tener en cuenta

Previsión del número de HNWI en las principales ciudades emergentes y porcentaje de crecimiento entre 2015 y 2019.

Shanghái (China): 187.512 (2015); 237.662 (2019) (+9,9%).

Bombái (India): 103.137 (2015); 138.529 (2019) (+2,8%).

México D.F.: 65.592 (2015); 73.301 (2019) (+7,7%).

Estambul (Turquía): 57.989 (2015); 64.804 (2019) (+6,1%).

Bangkok (Tailandia): 50.940 (2015); 56.927 (2019) (+8%).

Tel Aviv (Istael): 27.413 (2015); 29.843 (2019) (+2,8%).

Jakarta (Indonesia): 22.140 (2015); 30.070 (2019) (+2,8%).

Kuala Lumpur (Malasia): 14.987 (2015); 17.141 (2019) (+3,4%).

Ho Chi Minh (Vietnam): 9.019 (2015); 13.156 (2019) (+4,7%).

Lagos (Nigeria): 7.651 (2015); 9.202 (2019) (+2,1%).

 

Total: 546.379 (2015); 670.635 (2019) (+5,3%).

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